一份关于“中老年互联网生活”的研究报告，也许会颠覆你对老年群体的认知：一些听上去被年轻人重度依赖的网络服务，已经悄悄地融入到了中老年人的生活，例如，超过51%的中老年人会使用手机支付功能、将近三分之一的中老年人会使用手机导航和打车服务。

　　在我们传统印象里，老年人应该是网络社会中的“小白”，但其实，他们的互联网生活比我们想象的丰富得多。互联网的发展、智能手机的普及和消费观念的升级，正在改变着老年人的消费方式，催生出新一轮的经济现象：“银发经济”。

　　“银发经济”又叫老年经济、老年产业，主要是指与老年人群相关的经济，它的发展与老龄化社会密切相关。根据民政部门的统计，截至2016年底，我国60岁及以上老年人口超过2.3亿人，占总人口的16.7％。如此庞大的群体，蕴藏了巨大的消费潜力，而这一潜力如今正在被“互联网+”激活。

　　举个例子，你以为年轻人是网购主力？其实你错了，数据显示老年人比年轻人更喜欢网购。全国50岁以上的“剁手军团”，仅在淘宝、天猫上就有近3000万人，他们平均每人每年网购消费达5000元。京东大数据也显示，老年用户的人均年消费额是平均水平的2.3倍。

　　“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验。社交化、年轻化、智能化正成为“银发经济”的主要特征，带动了新商机。

首先，社交成为消费的推动力

　　你有没有发现，自从妈妈们在微信上组建了她们的小姐妹团体，好像从此就开启了另一个世界的大门？她们不仅在群里谈论家长里短，还张罗团购、讨论怎么理财、一起报跟团游……如果说年轻人的消费呈现出个体化特征，那么社交驱动的消费在银发群体中越来越凸显。有研究显示，老年群体的孤独感很大程度上需要被社交填补，对于他们来说，一起看电影往往比看什么电影更重要。

　　此前，阿里巴巴以40万的年薪招聘大龄淘宝用户研究专员，要求年龄在60岁以上，有稳定的中老年群体圈子，并且广场舞领袖优先。其实，阿里看中的是老年群体社交的高价值链，而广场舞领袖往往在社交消费中有主导的话语权。

　　面对日益壮大的老年网购一族，今年春节前，淘宝就推出了针对中老年人群的亲情账号，这种“老年版”淘宝连接了家中长辈与子女，目标是实现全家人的流畅沟通和便捷支付。

其次，消费日趋年轻化和时尚化

　　有研究显示，老年消费具有明显的补偿性，主要表现在：老年人心态趋于年轻化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。以京东为例，2017年老年群体对美妆商品的消费呈8.5倍的爆发增长，而香水、彩色染发、户外运动这类一般认为年轻人消费的商品，也在老年群体里逐渐流行起来。

　　在消费升级的背景下，老年人也更加追求多元、个性化的体验。这一代年长者拥有更多财富和更开放的心态，他们试图打破市场对“中老年人”的刻板印象，越来越多地突破年龄对他们的限制。

此外，智能化成为未来消费的明显趋势

　　随着科技创新和智能家居的发展，中老年产品融入了越来越多的科技元素。比如以色列一家公司研发了一套系统，结合人工智能与红外体感技术，通过机器分析老人居家的状态，后端再配上医生及生活服务人员，给老人带来24小时无微不至的照顾。在国内也有不少智能产品被开发出来：具有按摩功能、药盒功能、众多功能的“智慧拐杖”、随房间灯光变化自动感应的拖鞋……智能科技为养老产品源源不断注入活力。

　　总结来看，“银发经济”成为消费升级的新蓝海，社交化、年轻化、智能化成为其主要特征，也催生了数字时代新的风口。如何能在这片“蓝海”中获得成功，相信你从今天的听到中得到了启发。